Если у вас есть телевизор Roku, как у меня, вы, возможно, наслаждались его киберпанковским заставкой, где пурпурный “Город Roku” с множеством пасхалок из фильмов и сериалов прокатывается мимо. Этот экран стал культовым фаворитом. Однако он также полон рекламы реальных брендов.
Новые источники дохода
Хотя телевизионная реклама не нова, производители нашли новые способы генерировать доход в условиях изменившегося потребления медиа, как отмечает глубокое исследование Ars Technica.
Ранее сети и кабельные каналы транслировали рекламу между программами. Теперь смарт-телевизоры оснащены операционными системами, которые подключаются к множеству онлайн-стриминговых сервисов, включая не только платформы для просмотра фильмов и сериалов, но и такие как YouTube и Spotify.
Эти платформы добавили больше рекламы и подписок с поддержкой рекламы как способ увеличить доход, и производители телевизоров тоже следуют этому примеру, поскольку потребители с ограниченным бюджетом тратят меньше на телевизоры и реже их заменяют.
Распространенные места размещения рекламы могут включать:
- Главный экран или заставку
- Бесплатные стриминговые телеканалы
- Кнопка Netflix на вашем пульте
Данные как источник дохода
Однако доход может также поступать из данных. Как и ваш телефон, ваш телевизор может отслеживать и делиться информацией о вас.
Это приводит к нескольким дистопическим сценариям, в которых контент, который вы потребляете — и информация о том, когда и как вы его потребляете — постоянно контролируется, чтобы рекламодатели могли лучше убедить вас купить что-то из удобства вашего гостиной через все более навязчивую рекламу с возможностью покупки.
Вы, вероятно, уже видели рекламу с возможностью покупки на YouTube и TikTok, но телевизоры тоже начинают внедрять этот формат:
- Amazon анонсировала карусельные объявления, которые появляются во время рекламных пауз на Prime Video, а также рекламу, которая появляется, когда зрители ставят контент на паузу.
- Walmart хочет приобрести производителя телевизоров Vizio и его операционную систему за 2,3 миллиарда долларов, позиционируя это как возможность не только для Walmart, но и для его рекламодателей.
Ars предлагает отключить ACR (автоматическое распознавание контента), если это вас беспокоит, хотя для некоторых моделей это может быть сложно или невозможно.
Скорее всего, мы просто останемся с рекламой, так же как и раньше, до того как отказались от кабеля.
Кстати: Возможно, Amazon просто предвосхитила эти объявления из своего сериала “Электрические мечты”?
