Мишель Уалер, соучредитель и бывший генеральный директор бренда активной одежды Beyond Yoga, поделилась своим опытом создания успешного бизнеса. В 2006 году она запустила Beyond Yoga вместе с Джоди Губер Бруфски, и в 2021 году компания была приобретена Levi’s за 400 миллионов долларов. Под руководством Уалер бренд достиг 19% роста год к году и превысил 115 миллионов долларов выручки в 2023 году.
Путь к успеху
После окончания Университета Флориды с дипломом по графическому дизайну, Мишель переехала в Нью-Йорк, где начала работать в издательстве, сначала в журнале People, а затем в Harper’s Bazaar. В это время она начала рисовать иллюстрации своих друзей и печатать их на футболках в качестве подарков. Это хобби вскоре превратилось в компанию под названием Unsweetened, предлагающую одежду и аксессуары с изображениями женщин в «недекорированном» виде.
Уалер вдохновилась на создание своего бизнеса, наблюдая за фотошопом в индустрии моды и осознавая нереалистичные стандарты красоты, навязываемые СМИ. Она решила создать линию одежды, которая бы отмечала женщин всех форм и размеров, что стало основой для Beyond Yoga.
Переехав в Калифорнию, Мишель встретила Джоди Губер Бруфски и быстро поняла, что хочет развивать новый бренд. За 18,5 лет они создали глобальную компанию, которая принесла более полумиллиарда долларов дохода и стала пионером инклюзивности в моде.
Среди основных вызовов на пути к успеху были проблемы с поиском надежных оптовых партнеров и необходимость изучения всех аспектов бизнеса. Однако через пять лет после запуска компании Уалер смогла привлечь опытного COO/CFO, что позволило команде расти и развиваться.
Важным моментом в истории Beyond Yoga стало открытие ткани Space Dye, которая стала основой для коллекций бренда. Также значимым событием стало создание линии Beyond the Bump, вдохновленной личным опытом материнства.
Когда Levi’s предложила приобрести компанию, Уалер была тронутой. Сделка стала не только важным шагом для Beyond Yoga, но и символом ее личного и профессионального роста. Мишель советует начинающим предпринимателям следовать своим увлечениям и не ждать идеального момента для старта.
